Аналітики GBH Insights, BMO Capital Markets і Goldman Sachs стурбовані долею Apple. На їхню думку, споживачі настільки задоволені попередніми моделями iPhone, що будуть повільніше міняти їх на наступні моделі.
Вийшла парадоксальна ситуація: чим сильніше споживачам подобаються смартфони, тим більш неохоче вони відмовляються від них, а це дуже погано для Apple. Життєвий цикл iPhone за останні роки збільшився до 2,5 років – приблизно через такий проміжок часу кожен користувач в середньому купує нову модель. Збільшення цього циклу навіть на один місяць призведе до падіння продажів iPhone приблизно на 17 мільйонів штук, а це колосальні втрати.
Apple повинна прийняти рішення про майбутню стратегію. Перший варіант: компанія може агресивно просувати нові смартфони, намагаючись продавати їх якомога більше. Другий варіант: Apple зосередиться на випуску дорогих моделей, прибуток від яких набагато вищий, і не стане сильно турбуватися про нарощування продажів. Є й третя опція: можна зайти на масовий ринок недорогих пристроїв і одночасно з цим торгувати дорогими і наддорогими моделями.
