Тривалий час Apple намагалася утримувати ціни на нові моделі на рівні минулого року. Однак у 2023 році ця стратегія дала збій: вартість молодших моделей у сімействі iPhone 15 залишилася незмінною, тоді як флагманські моделі подорожчали на 12-15% порівняно з молодшими.
На думку галузевих аналітиків, причинами цього є зростання вартості компонентів і загальних витрат, необхідних для виробництва 15-го iPhone.
Зростання цін
У конкретних цифрах загальна вартість усіх компонентів для моделі iPhone 15 Pro Max зросла до 558 доларів США. Попереднє покоління флагманських моделей не коштувало більше 500 доларів США.
Що стоїть за цими цифрами? На думку експертів, ціни на певні компоненти різко зросли, тоді як вартість інших компонентів залишилася майже незмінною.
Наприклад, телеоб’єктив, який використовується у версії Pro Max, коштує 30 доларів США, що становить 380% від його попередника. Ціна рамки з титанового сплаву зросла на 45% (50 доларів США), а чіп A17 Pro подорожчав на 27% до 130 доларів США.
Варто зазначити, що в період з 2018 по 2021 рік загальна вартість компонентів для флагманської версії становила від 400 до 450 доларів США; у 2022 році ця цифра зросла на 20%, а цього року флагманський iPhone подорожчав ще на 15%. Аналітики пов’язують таке різке зростання цін з початком російського вторгнення в Україну, яке значно дестабілізувало ланцюжок поставок, у тому числі в глобальному масштабі.
Подорожчання торкнулося і компонентів для інших версій 15-ї лінійки, але Apple змогла утримати цінник на тому ж рівні, що і в минулому році. В результаті витрати на виробництво базового iPhone 15 зросли на 16%, моделі Plus – на 10%, а 15 Pro – на 8% з точки зору вартості компонентів.
Що стосується Pro Max, то компанія вирішила підняти нижню межу внутрішньої пам’яті з 128 ГБ в базовій конфігурації до 256 ГБ. Лише це подвоєння обсягу пам’яті призвело до зростання ціни на 100 доларів США.
Зростання цін та обсяги продажів
У період, коли ціни на iPhone були стабільними, зростання обсягів продажів також було передбачуваним. Більше того, воно залишалося позитивним, незважаючи на пандемію коронавірусу, яка знизила доходи більшості виробників смартфонів.
Тепер ситуація може кардинально змінитися, вважають експерти. Наприклад, аналітики токійської компанії Fomalhaut Techno Solutions прогнозують значне зниження доходів Apple. Щоб компенсувати зростання виробничих витрат, Apple знову буде змушена підвищувати ціни, що призведе до зниження продажів.
Це замкнене коло не розірветься доти, доки не будуть вирішені глобальні конфлікти та війни. Тим часом ситуація продовжує погіршуватися.
