Розмір інновацій: чому Apple убив iPhone mini

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Незважаючи на деякі похмурі прогнози, старт нового Айфона якихось особливих сюрпризів не приніс. Маркетингова машина Apple працює без помітних збоїв. І хоча інтриги порівнянної з тією, яка була в попередні роки, вже немає, попит на новинки залишається стабільно високим, хто б що не говорив.

Проте структура цього попиту далеко не завжди збігається з тим, що прогнозує сама компанія. Зокрема, це стосується апаратів звичайного розміру. Попит на них уже котрий рік виявляється переоціненим маркетологами.

Тому «плюс» моделі минулих поколінь вилучаються з актуальної лінійки та в офіційних магазинах доступні лише свіжі версії «макс» та «плюс». Логіка тут зрозуміла: збільшений екран позиціонується як ключова перевага, за яку потрібно доплатити. Наявність апаратів минулих поколінь з такою перевагою за зниженою ціною автоматично вдарить продаж новинок. Звичайно, є ще одна важлива деталь. Збільшений розмір корпусу дозволяє встановити батарею більшого розміру, що теж є дуже значним параметром для споживача.

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Проте розмір екрана має у сенсі велике значення. Так, що це призвело до провалу продажів міні-версії Айфона 13 з діагоналлю 5.4 дюйми. І хоча вона досі доступна для покупки, її виробництво згорнуте. Рішення про створення такої моделі було ухвалено під впливом опитувань споживачів та фокус-груп. Учасники критикували Айфон SE за низьку продуктивність та загальну відсталість. І у маркетологів склалося враження, що існує значний запит на високопродуктивний компактний пристрій.

Проте практика показала, що це зовсім так. Споживачі, яким потрібна компактність, не так вже й сильно потребують максимальної продуктивності та інших флагманських функцій. Логіка тут проста – чим більше використовується смартфон, тим важливіший великий екран та час роботи. Люди, які стверджують, що їм «не потрібні лопати», але потрібні решта можливостей сучасних моделей, часом обманюють самі себе. Безумовно, вони не лукавлять, коли кажуть, що такий пристрій незручно носити. Із цим складно посперечатися. Але користуватися ним зручніше. І чим більша потреба у використанні, тим легше сприймається компроміс із незручністю носіння.

Багато можна було б списати на маркетингові хитрощі Apple, але аналогічна картина спостерігається і серед Андроїд-смартфонів. Середній розмір діагоналі екрану потроху збільшується і досяг позначки 6.3 дюйми. Смартфонами користуються все більше, вони стають основними пристроями для все більшого числа людей, що логічно приводить до попиту на пристрої зі збільшеним розміром екрану. При цьому ширина пристроїв, здається, досягла своєї межі – вона в прямому сенсі вперлася в середньостатистичну долоню, якою досить складно утримувати апарат більшої ширини. Свого насичення досягли й інші характеристики, такі як роздільна здатність екрана або швидкість роботи процесора.

Тому немає нічого дивного в тому, що замовлення на звичайний Айфон 14 виявилися помітно меншими від тих, яких припускали маркетологи. Pro-версія зараз більш популярна і на неї припадає більше 55% від усіх замовлень на чотирнадцяті Айфони. По-перше, Pro-версія вперше за довгі роки візуально відрізняється від попередників. І до всього пропонує хоч трохи помітні поліпшення. У той час, як звичайна версія для рядового споживача практично нічим не відрізняється минулорічної, яку зараз можна купити зі знижкою.

Зрозуміло, що зараз почнеться коригуюча рекламна кампанія, вийдуть оновлення iOS, які зможуть нагадати користувачам про те, що у них торішні пристрої і таке інше. Але з погляду маркетингу козирів у рукаві залишається не так багато – роз’єм type-c, об’єм пам’яті, дизайн корпусу, та в черговий раз камера. Якоїсь миті залишиться хіба що поміняти форм-фактор: збільшити діагональ базової версії або навіть перейти до складних екранів. Це, звичайно, якщо не з’явиться якась нова, по-справжньому цікава технологія. Але поки що нічого подібного на горизонті не проглядається.