Успешность информационного сайта зависит от качества контента, интереса читателей к обсуждаемой проблеме и привлекательности дизайна. Активность пользователей можно отследить по трафику, рост которого положительно отражается на прибыльности проекта. А ведь именно эту цель преследует команда, обслуживающая ресурс.
9 основных причин отсутствия роста трафика
Резкое падение трафика или его стагнация — это повод для поиска причины и начала сложного периода, когда можно и нужно принимать конструктивные решения для предотвращения кризиса.
Факторами, которые ведут к уменьшению посещаемости, могут быть:
- Некачественный контент. Ошибки в тексте, опечатки и искаженная информация — это причина обходить сайт стороной. Читатель не будет доверять ресурсу и никогда не захочет посетить страницу снова, если создатель не контролирует качество контента и пропускает откровенно плохой текст, сомнительное видео и т. д.
- Длительное отсутствие обновлений. Алгоритмы поисковиков Google, Яндекс и прочих систем постоянно совершенствуются. Пока сайт не будет успевать за критериями отбора, мечтать о появлении на первых страницах даже при наличии отличного контента не стоит. Если на сайте не появляется ничего нового, фильтры поисковых систем автоматически снижают рейтинг. Со временем ресурс пропадает из выдачи.
- Низкое качество оформления. Непривлекательный дизайн, большое число непонятных и несвязных блоков или отсутствие единого шаблона на многостраничниках вызывают недоверие пользователей.
- Переоптимизация. Большое количество ключевых слов в расчете на тысячу символов и множество прочих SEO-приемов для оптимизации — это прямой и верный путь к попаданию под фильтры поисковиков.
- Несовершенная карта сайта, много пустых или нелогичных переходов, обилие битых ссылок. Пользователь желает получить максимум информации на одной странице, поэтому избыток «хочешь знать больше, кликни здесь» не всегда работает в пользу владельца.
- Отсутствие спроса. Если контент имеет сезонную востребованность, то в часы затишья и отсутствия запросов пользователей он неизменно сдаст позиции рейтинга, а со временем пропадет из выдачи. То же случается и с узкопрофильными тематиками.
- Обилие лендинговых страниц. В последнее время они вытесняют информационные сайты. Причиной этому высокочастотные запросы, которые находят ответы в SEO-оптимизированных статьях.
- Закрытие доступа от индексации. С этой проблемой часто сталкиваются владельцы, которые недавно вносили изменения в продукт и пользовались функцией запрета доступа.
- Недавно созданный сайт. Очень сложно поднять рейтинг ресурсам, созданным не так давно. Причиной тому многоступенчатые фильтры, суть работы которых заключается в поиске и отсеивании плагиаторов. В так называемой «песочнице» вынуждены находиться проекты, созданные менее полугода назад.
Причинами сдачи позиций сайта, долгое время находившегося в топе, могут также стать технические нюансы, такие как медленная загрузка страниц или их некорректное отображение в разных браузерах. На посещаемость ресурса влияет и человеческий фактор. Пользователи, недовольные частым появлением рекламных блоков, мешающих чтению или просмотру видео, будут отдавать предпочтение другим площадкам.
Значительно снижается трафик веб-сайтов, которые не имеют мобильных версий или дублируют уже существующие страницы с одинаковым контентом.
Простая методика: определяем и устраняем
Решить проблему можно только после полного изучения факторов, ставших причиной падения рейтинга в системах Google и Яндекс. Чтобы в один из дней не заметить выпадения из топ-N, актуальность сайта нужно поддерживать регулярно.
Начинать «борьбу» с поисковиками нужно с выявления некачественного контента или устаревшей информации. Попутно следует устранить недоработки в дизайне. Также важно обратить внимание на правильность работы семантического ядра.
В одиночку сделать это довольно сложно, и единственным выходом становится привлечение сторонних специалистов. Лучшим решением для продвижения и постоянной работы над сайтом будет поиск SEO-специалиста. Идеально, если он работает на фрилансе, ведь это прекрасная возможность найти своего исполнителя, который вместе с вами заинтересован в активном сотрудничестве.
Даже два фрилансера обойдутся проекту дешевле одного штатного сотрудника или наемного работника из компании, занимающейся оптимизацией. Это связано с тем, что специалист на фрилансе не выставляет завышенных требований, не претендует на соцгарантии и при этом работает максимально качественно.
Найти фрилансера для долгосрочного сотрудничества можно на специализированных платформах, где предлагают свои услуги профессионалы.
