Под фирменным стилем подразумевается совокупность всевозможных средств, наличие которых позволяет подчеркивать личную индивидуальность. Главной задачей фирменного стиля является выделение определённого бизнеса между конкурентами по рынку. Благодаря фирменному стилю компания получает целостный единый образ. Грамотно построенный корпоративный стиль сам по себе уже является эффективным и популярным способом рекламы.
Фирменный стиль включает:
- Товарный знак и логотип;
- слоган;
- цветовую палитру;
- шрифты;
- макет фирменной атрибутики (визитные карточки, ежедневники, папки, ручки и другое).
- Товарный знак. Товарный знак — это основной элемент фирменного стиля. Он используется, как правило, для идентификации продукта. Его можно выразить благодаря изобразительным, словесным, звуковым, крупным символам или же их сочетаний. Товарный знак может стать на защиту производимого на предприятии продукта от несанкционированного копирования нечестными, непрофессиональными конкурентами.
Зачастую товарный знак путают с логотипом. Но сталкиваясь с регистрацией какого-то из вышеуказанных обозначений, Вам будет предложено зарегистрировать именно товарный знак, но никак не лого или даже бренд. Логотип предназначен для иллюстрирования торговой марки или попросту как эмблема предприятия. Бренд же является торговой маркой, которая стала популярной, успешной и узнаваемой среди потребителей, и что самое важное определённо внушающей доверие.
- Слоган. Также его ещё называют лозунгом. Обычно, он представлен в виде оригинального выражения, кратко передавая основной посыл некой рекламной компании. Но это не всё. Слоган ещё можно понимать как девиз (рифмованный, от того лёгкий к запоминанию), неоднократно применяемый в организации. Слоган представляет образ фирмы, благодаря визуальным и аудио сигналам. Важно, чтобы слоган декламировал главную идею фирменного стиля. Чётко разработанный слоган прекрасно дополняет иные составляющие корпоративного стиля.
- Цветовая палитра. Данный элемент даёт возможность ассоциировать мысли с той или иной компанией. Скажем, если мы говорим про «МакДоналдс», то мимо воли вспоминаем их основные цвета: желтый и красный, увидеть которые мы можем на вывеске и самом логотипе компании. Не стоит выбирать для фирменного стиля много цветов, ему это не свойственно. По классике – это не более трёх цветов.
Разумеется, в правилах бывают исключения, так в данном случае, сочетание большего количества цветов можно встретить в магазинах детских игрушек, строительных магазинов и так далее). Почему переизбыток цветов не нужен? Во-первых, часто такой манёвр действует на потребителя раздражающим образом; во-вторых, фирменный стиль будет отображаться на совершенно разнообразных носителях, а значит и цвета могут иметь вид тоже разный; в-третьих, дороже расходники рекламы.
- Шрифт. Элемент, который помогает корректно оформить текст. Существуют классические и оригинальные шрифты. Но в любом случае, им необходимо показывать компанию как можно выгоднее. Создателям фирменного стиля необходимо подготовить такой стиль шрифта, который бы с лёгкостью воспринимался и гармонично дополнял стиль марки. Всё должно быть читабельно. Это значит нужно отрегулировать жирность, величину и прочие параметры шрифта. Самую важную информацию пишите самым простым шрифтом, будьте предельно корректными.
- Макет фирменной атрибутики. Глядя на какие-либо предметы, на которых размещается символика предприятия, клиент автоматически и с лёгкостью настраивается на совершение покупки. Дабы компания обзавелась корпоративной атрибутикой важно изначально создать их макет.
Специалистов готовых выполнить задание подобного рода — пруд пруди! Но насколько они выполняют свою работу качественно на профессиональном уровне? Вопрос остаётся открытым. На поиски ответственных работников Вы можете потратить не мало сил, энергии и времени.
