TikTok запустив стрічку з науковим контентом STEM

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Популярний застосунок для створення та перегляду коротких відео TikTok постійно опиняється в центрі скандалів і розслідувань. Критики вказують на шкідливий контент, доступний для перегляду дітьми та підлітками, а також на дизайн додатка, що викликає звикання і змушує користувачів проводити все більше часу в TikTok.

У відповідь на ці звинувачення компанія вирішила зробити акцент на освітньому контенті та запустила спеціальну стрічку STEM. Цей канал із науковим і технічним контентом спочатку з’явився у США 2022 року, а тепер стартував і в Європі.

З одного боку, цифри вражають – 33% американських підлітків регулярно переглядають STEM-контент на TikTok, а кількість наукових роликів у застосунку зросла на 24%. Здавалося б, компанія дійсно інвестує в корисний контент і змінює TikTok на краще.

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Однак критики сумніваються в щирості намірів TikTok. Вони вказують, що запуск STEM стався якраз на тлі численних розслідувань і погроз заборони застосунку в ЄС і США. На їхню думку, TikTok просто намагається поліпшити свій імідж і уникнути наслідків, не змінюючи суті свого застосунку і бізнес-моделі.

Дійсно, весь інший контент на TikTok, як і раніше, сфокусований на розвагах, а не на освіті. Алгоритми рекомендацій, як і раніше, стимулюють користувачів проводити якомога більше часу в додатку, переглядаючи нескінченні ролики.

Можливо, з часом компанія дійсно зробить акцент на корисному контенті, а не тільки на розважальному. А поки що запуск стрічки STEM виглядає радше піар-ходом, ніж реальними змінами, на думку критиків.