Чому смартфони Samsung більше нікому не потрібні, а її світовий продаж падає

Ми вже звикли до того, що є якась група лідерів з продажу смартфонів. Найбільше інтересу зазвичай викликає трійка лідерів, але боротьба така щільна, що у рамках п’ятірки завжди відбуваються якісь зміни. Це логічно, адже не всі моделі виявляються популярними, а різні скандали щодо безпеки відштовхують потенційних покупців. А ще іноді відбуваються такі приємні речі, як, наприклад, збільшення терміну підтримки смартфонів. Наприклад, тренд у цьому напрямі поставила Samsung. Ось тільки це не врятувало її від падіння продажів. Схоже, у нас скоро з’явиться новий лідер, а на південнокорейську компанію чекають нелегкі часи. Що ж відбувається?

Смартфони, що найбільше продаються в світі

За винятком невеликого періоду часу в 2020 році компанія Samsung займає лідируючі позиції в світі смартфонів з 2012 року. У кожному щорічному звіті про постачання смартфонів Samsung незмінно посідає лідируючі позиції. Квартальні звіти то підвищуються, то знижуються, але Samsung зберігає лідерство у цій символічній гонці.

Згідно з останнім звітом Canalys , цього кварталу Samsung лідирує з часткою ринку 20%. Це значно випереджає компанію Apple, що займає друге місце, з 17%. На третьому місці знаходиться Xiaomi (включаючи POCO) з 14%, на четвертому – OPPO (включаючи OnePlus) з 9%, а на п’ятому – китайський конгломерат TRANSSION (Tecno, Infinix та iTel) з 9%. Всі інші виробники на всіх ділять 31% ринку, що залишилися.

Яка компанія продає найбільше смартфонів

Нижче наведено таблицю , де все це добре видно. Але цікаво не те, на яких місцях зараз знаходяться виробники, а те, як змінюються частки ринку. Повільно, але правильно Samsung втрачає позиції у глобальних постачаннях смартфонів. Це говорить про зниження інтересу покупців до смартфонів. Тому відразу постає питання, як довго вона зможе залишатися на вершині.

У таблиці добре видно зростання частки ринку одних виробників і падіння частки інших. Для порівняння взято 3 квартал 2023 року та аналогічний період минулого року. Зазвичай порівнюються саме аналогічні періоди, адже тільки так можна прибрати з порівняння сезонні фактори, як новорічне підвищення попиту або запуск нових моделей у тих чи інших виробників.

Найкращі недорогі смартфони

З наведених даних добре видно, що найбільше зростання спостерігається у компанії TRANSSION , яка збільшила свою частку на 40% лише за один рік. Це не дивно, як сильно збільшилися продажі Tecno та Infinix. У тому числі в Росії, звідки пішли багато іноземних брендів. Звичайно, їх все ще можна купити, але система паралельного імпорту не дає тих зручностей, що були під час прямих поставок. Насамперед мова про повноцінну гарантію та швидкий сервіс.

З огляду на це деякі китайські бренди почали активно завойовувати російський ринок. Для цього вони використовують такі інструменти, як реклама, знижки та обіцянки якіснішого сервісу. У результаті продажі деяких брендів, що втратили великий ринок, впали, а продажі ”початківців” брендів, які вирішили на нього прийти, почали дуже зростати.

Все це чудова новина для китайських брендів на чолі з TRANSSION, але головним невдахою на графіку є Samsung. Компанія втратила 10% своєї частки порівняно з III кварталом 2022 р., ставши єдиною компанією з двозначним показником у цьому рейтингу падіння.

Заради справедливості слід зазначити, що і у Apple справи в цьому кварталі теж йдуть не дуже добре . Ця компанія втратила 6% своєї частки ринку, що є величезним ударом. Якщо уявити скільки смартфонів продають компанії, то рахунок йде на мільйони, якщо не десятки мільйонів телефонів .

Чи існують дешеві iPhone

Ще однією причиною падіння попиту на моделі іменитих брендів є те, що китайські компанії, на відміну від Samsung і Apple, в основному виробляють недорогі смартфони для ринків, що розвиваються, де зараз дуже великий попит на засоби зв’язку. Apple практично не представлена ​​в цьому секторі, а Samsung почала серйозно ставитися до своєї присутності на ринках, що розвиваються, тільки в останні кілька років.

Очевидно, що найближчим часом Samsung залишиться серед лідерів, але стан справ явно складається не на її користь. Найближчою, хто може її випередити, є Apple. Але оскільки вона не виробляє недорогі смартфони, а в Росії, як і раніше, не представлена, сильного зростання їй добитися не вдасться. Китайські компанії теж мають ще довго нарощувати свої продажі. Тому Samsung має шанси зберегти за собою лідерство, якщо вона перегляне свою політику і випустить більше недорогих моделей. Вона ще має шанс повернути колишній відрив і зміцнити свої позиції в рейтингу.