Дослідження: мобільні програми сильно подорожчали, особливо на iOS

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Аналітична фірма Apptopia випустила звіт про витрати користувачів на мобільні програми у період з липня 2021-го по липень 2022-го. З’ясувалося, що як на Android, так і на середній чек iOS за минулий рік помітно виріс. Причому на платформі Apple приріст помітно більше, що пов’язують із впровадженням в iOS функції App Tracking Transparency , що обмежує стеження користувачів.

Згідно з звітом, середня ціна покупок усередині додатків (IAP) серед американських користувачів iOS зросла за рік на 40%, а для власників Android-пристроїв зростання становило 9%. При цьому індекс споживчих цін збільшився на 8,5%. Графік вище показує, що зростання цін на iOS розпочалося до зростання інфляції у 2022-му, що стало критерієм збільшення цін на Android. Експерти пов’язують це із запуском App Tracking Transparency, коли користувачі «яблучної» техніки самостійно обирають, чи дозволяти програмам збір конфіденційної інформації, що сильно вдарило по рекламодавцям.

На графіку вище видно, що в більшості випадків юзери iOS роблять покупки на суму до $9,99 і рідше на суму до $49,99. 

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Користувачі Android, як би дивно це не звучало, частіше готові на дорожчі покупки.

Якщо дивитися за окремими категоріями, можна побачити, що на iOS середні витрати на навігацію зросли на 88%, на подорожі — на 79%, на фото/відео — на 74%.

У випадку з Android інтереси користувачів, зважаючи на все, помітно відрізняються і найбільше зросли витрати на додатки, пов’язані з їжею (на 50%), красою (на 47%) та заходами (на 39%). 

З повною версією звіту можна ознайомитись за посиланням .