Українців в інтернеті цікавлять погода і мода

В основі рейтингу лежать дані компанії Similarweb, яка надає послуги веб-аналітики, глибокого аналізу даних і бізнес аналітики для міжнародних корпорацій. Ми включили в даний список виключно інтернет-ресурси українських компаній, яким, за визначенням, складно конкурувати з сайтами міжнародних інтернет-гігантів.

Традиційно, ми формуємо рейтинг на основі українського трафіку веб-ресурсів, щоб адекватно оцінити їх привабливість для вітчизняної аудиторії. Для цього ми проаналізували відвідуваність 100 найпопулярніших інтернет-ресурсів і виділили у них частку вітчизняного трафіку.

Ось як виглядає ТОП-10 сайтів за часткою української аудиторії (відвідуваність вказана за місяць, в млн унікальних відвідувачів):

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

На даній діаграмі, ми наводимо статистичні дані відразу за 2 місяці – квітень і травень. Це наочно показує, в який бік змінювалася відвідуваність інтернет-сайтів. Блакитний стовпець ілюструє квітневу аудиторію, помаранчевий – травневу.

Перше, що кидається в очі, це те, що портали Ukr.net і Sinoptik.ua знову помінялися місцями. Це відображає настрій українців, які вже втомилися від карантину і політики і налаштувалися на відпочинок і свята.

Перестановки, які відбулися в десятці лідерів, пов’язані саме з цим: спад інтересу до новин привів до того, що новинна стрічка Укрнета опустилася на 2-й рядок (-8 млн відвідувачів), значно втратили в відвідуваності «Українська Правда» (-9 млн ) і «24 Канал» (-9 млн). Obozrevatel.ua і зовсім випав з 10 на 11-е місце, пропустивши вперед «РБК Україна» – єдиний новинний сайт в 10-ке, що показав зростання відвідуваності (+3,5 млн).

Якщо розбити всі сайти, що увійшли до рейтингу, за категоріями, то можна помітити, як змінився інтерес аудиторії до різних груп сайтів:

На першому місці, за темпами зростання – Погода (+ 7,4%), на другому – Мода (+ 2,4%). Мінімальний спад показали системи порівняння цін і маркетплейси, ймовірно, українці, нарешті порозстібали гаманці для покупок, пов’язаних з сезонним оновленням гардероба.

А ось банки (скоротили відвідуваність вдвічі), а також казино і освіта – показали найбільший спад відвідуваності. Причому, якщо у випадку з онлайн-казино (-24%) це може прямо залежати від активності рекламних кампаній, то, решта категорії, досить точно характеризують реальний інтерес аудиторії. Наприклад: спад відвідуваності сайтів категорії «Освіта» (-23%) – закінчення навчання, «Електроніка» (-16%) – бажання громадян заощадити на витратах, на користь літнього відпочинку.

Таким чином, в травні більшість сайтів з українського ТОП-100 показали спад відвідуваності і їх сумарна аудиторія, в порівнянні з квітнем, зменшилася на 58 мільйонів користувачів.

Що стосується пріоретізаціі інтересів в тематичних категоріях інтернет-ресурсів, то, в цілому, новини і раніше утримують увагу половини аудиторії, з великим відривом від інших інтернет-ресурсів (50%). За ними все також йдуть маркетплейси (10%), погода (9%) і дошки оголошень (+ 8%).

Ось, як виглядало розподіл інтересів аудиторії по тематиці сайтів, в травні:

Повний список ТОП-100 сайтів українських компаній:

Зеленим кольором ми відзначили сайти, яким в листопаді вдалося поліпшити свої позиції в рейтингу, в порівнянні з жовтнем, рожевим – навпаки – ті, відвідуваність яких просіла.