Наиболее влиятельным брендом в мире в 2017 году стала компания производитель детских игрушек Lego.
Согласно рейтинга, составленного консалтинговым агентством Brand Finance, стоимость брендов Lego занимает только 196-ю строчку, однако в рейтинге влиятельности он оставил позади Google, Nike, Disney и многие другие всемирно известные бренды, пишет Страна.ua
При составлении рейтинга самых влиятельных брендов оценивается популярность и известность бренда, репутация компании и лояльность потребителей.
Надо отметить, что Lego не впервые за свою историю становится самым влиятельным брендом.
Lego уже занимал первую строчку рейтинга самых влиятельных брендов в 2015 году, а в 2016 году он занял второе место в рейтинге, уступив только Disney.
Сейчас сложно поверить, что датская компания в 2004 году была близка к банкротству: ее долг превысил 800 млн долларов. Даже председатель совета директоров Lego Brand Group Йорген Виг Кнудсторп тогда признал поражение.
“Мы стоим на горящей земле, у нас закончились средства и скорее всего мы не выживем”, – говорил он тогда коллегам.
А в 2016 году компания Lego отчиталась о рекордной выручке в $5,9 млрд и чистой прибыли в $1,5 млрд. Некоторые эксперты назвали реструктуризацию Lego одной из самых удачных.
Как это возрождение стало возможным?
Компания отказалась от стремления к диверсификации – в 2005 году компания избавилась от тематических парков Legoland, на которые Lego ранее тратила немалые деньги.
Компания больше внимания уделила своему главному направлению работы – изготовлению игрушек. Конструкторы Lego любят не только дети, представители старших поколений также неравнодушны к ним.
Поэтому-то Lego и удалось продать 75 млн конструкторов в 2016 году.
Да, компания не отказалась полностью от диверсификации, но новые направления деятельности Lego теперь тесно связаны с основным. В 2014 году мультфильм “Лего. Фильм” заработал $470 млн.
Тремя годами позже “Лего Фильм: Бэтмен” – спин-офф мультфильма “Лего. Фильм” – принес компании $312 млн.
Также Lego сегодня выпускает видеоигры и мобильные приложения.
Как отмечают эксперты Brand Finance, одной из самых сильных сторон Lego является то, что компания, создавая новую продукцию, учитывает не только интересы детей, но и их родителей.
Также компания не создает отдельно игрушки для девочек и мальчиков – таким образом, вся ее продукция рассчитана на максимально широкую аудиторию.
“Они дают свободу для творчества детям, а взрослым дают возможность поностальгировать”, – говорится в докладе Brand Finance.
В прошлом году компания вышла на рынок Китая, открыв там новую фабрику, что позволило ей удешевить производство и конкурировать с производителями, продающими более дешевые игрушки.
Однако у компании в этом году не только хорошие новости. В сентябре Lego сообщила о сокращении 1400 рабочих мест по всему миру – после того, как данные за первое полугодие показали сокращение доходов на 5% и выручки – на 3%. Кнудсторп объяснил такую динамику тем, что после пяти лет быстрого роста все процессы в компании усложнились и требуется перезагрузка.
“Мы построим менее сложную организацию, она будет меньше, чем сейчас. Это поможет нам упросить существующую бизнес-модель с тем, чтобы наша продукция стала доступна для большего количества детей”, – заявил Кнудсторп.
Не исключено, однако, что выход нового эпизода “Звездные войны” будет способствовать росту продаж продукции Lego, посвященной героям этой киносаги. Интересно, что с 2012 года правами на франшизу “Звездных войн” владеет Disney.
Компания Lego до сих пор находится под контролем семьи, которая придумала конструкторы еще в 1950-е годы.
