Статті

На шляху Xiaomi. Чому Apple і Microsoft вводять рекламу в програмах

Share
Час читання: 2 хв.

Реклама в інтерфейсі китайських смартфонів давно стала мемом. Інструкції щодо її відключення публікують уже кілька років. Проте за вендорами з КНР підтягуються великі бренди, за якими подібного не було. Нещодавно Microsoft «ощасливила» рекламою Office 365, а Купертіно збирається впровадити банери в карти, подкасти та додаток для книг. Чому так відбувається?

Залізо та платний софт приносять все менше грошей

Минули ті часи, коли на долю iPhone припадала майже вся виручка «яблучної» компанії. За останні роки айфони стають менш помітною статтею доходів. Якщо 2015-го iPhone приносив близько 70% усіх грошей, то тепер — менше 50%. Буксують і самі продажі телефонів: 2015 року Apple змогла реалізувати 230 мільйонів пристроїв, а 2020-го — лише 196 мільйонів.

При цьому собівартість айфонів зростає — завдяки коронавірусу, дефіциту напівпровідників, дорогим енергоресурсам та глобальній кризі. Аналітики підрахували, що кожен новий iPhone обходиться у виробництві приблизно на $20-30 дорожче за попередній. Вважається, що iPhone 14 це торкнеться теж. Купертіно доведеться підвищувати ціну на гаджет, щоб відбити витрати, що зросли. Невідомо, як це позначиться на продажах.

З Microsoft ситуація схожа. 2010-й був останнім роком, коли Windows принесла компанії більше грошей, ніж будь-який інший продукт. З того часу фінансові показники ОС лише стагнують. Xbox йде ні хитко ні валко, продажі інших гаджетів і зовсім схлопнулися.

Натомість зростають доходи від сервісів та реклами

Тоді на чому заробляють IT-гіганти? Microsoft дедалі більше робить ставку на дві категорії: сервіси та хмарні технології. Apple поки що багато заробляє на iPhone та інших пристроях, але і в її структурі доходів на сервіси припадає понад 20%. 

Тут характерний приклад Google, яка надає майже весь софт безкоштовно, натомість робить на рекламі 150 мільярдів доларів на рік. Інші IT-гравці зрозуміли, що набагато вигідніше збирати про користувача дані та показувати рекламу, ніж розкручувати його на 10-доларову передплату або намагатися змусити купити гаджет.

Особливо ефективно рекламна модель працює у корпорацій, які змогли побудувати свої платформи, – Apple і Microsoft серед них. Компанії можуть збирати про вас велику інформацію, тому що ви проводите занадто багато часу в їх продуктах. До речі, саме тому «яблучний» техногігант нещодавно сильно обмежив можливості сторонніх програм стежити за вами. Навіщо Купертіно зайві конкуренти?

Як це вплине на користувачів?

Швидше за все, надалі ми бачитимемо рекламу в тих місцях, де не очікували її зустріти. Сторінка в Word та програмах з подкастами – лише початок. Готуйтеся побачити банери у програвачі, календарі або системних налаштуваннях. На жаль, так доводиться розплачуватися за умовно безкоштовні послуги.

Скарбик Павло

Закінчив Тернопільський національний технічний університет, почав писати про IT у 2015 році. Люблю розповідати про iPhone і Mac, автомобілі, їжу, гаджети розумного будинку і роблю огляди. Також захоплююся спортом а саме баскетболом і активним відпочинком на свіжому повітрі. Головний редактор iTechua.com.

Опублікував
Скарбик Павло
  • Останні записи

    Apple встановила рекорд із продажу iPhone у третьому кварталі 2024 року

    У третьому кварталі 2024 року компанія Apple встановила новий рекорд продажів, реалізувавши 54,5 мільйонів пристроїв…

    31.10.2024

    5 пристроїв, які краще не вимикати з розетки

    З дитинства нас вчили: виходячи з дому, вимикай світло і витягай вилки з розеток —…

    31.10.2024

    OpenAI запускає пошукову систему ChatGPT для конкуренції з Google та Microsoft

    Сьогодні компанія OpenAI запустила функцію пошуку в ChatGPT, своєму популярному чат-боті, що дозволить їй конкурувати…

    31.10.2024

    Найкращі комп’ютери для майнінгу біткойнів у 2024 році

    Видобуток біткойнів перетворився з нішевого хобі на важливу операцію, завдяки спеціальним комп’ютерним системам, які конкурують…

    31.10.2024

    iPhone 13 Pro подешевшав в Україні на 25%

    iPhone 13 Pro був представлений у 2021 році і, незважаючи на свій трирічний вік, він,…

    31.10.2024

    Преміальні смартфони Samsung отримають власний бренд

    Щоб наголосити на статусі своїх дорогих смартфонів і конкурувати з Apple, Samsung планує запустити новий…

    31.10.2024