Знижки не допомогли: зафіксовано рекордне падіння продажів iPhone

В ніч з 30 квітня на 1 травня, компанія Apple відзвітувала перед інвесторами за другий фінансовий квартал 2019 року. Як стало відомо зі звіту, чистий прибуток Apple скоротилася на 16% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а виручка – на 5%. Незважаючи на те, що корпорація більше не публікує дані про продажі своїх пристроїв, аналітики впевнені – проблема в iPhone.

За приблизними підрахунками аналітичних компаній, падіння продажів iPhone за перший квартал 2019 року склало від 23% до 30%. Якщо ці цифри відповідає дійсності, то цей період можна ознаменувати найневдалішим за всю історію смартфонів Apple.

Це найбільший спад в історії iPhone. Apple не змогла домогтися істотних успіхів на другому важливому для себе ринку – Китаї. Продажі скоротилися і в основному регіоні – США. Споживачі просто не знайшли об’єктивних причин, за якими стоїть оновиться на нову модель, – упевнений аналітик Canalys, Бен Стентон.

ПРОДОВЖЕННЯ ПІСЛЯ РЕКЛАМИ

Статистика світових продажів смартфонів. Джерело: Canalys

Статистика світових продажів смартфонів. Джерело: IDC

Звичайно, весь цей час Apple не сиділа склавши руки – корпорація неодноразово вдавалася до самих різних методів, для стимуляції продажів актуальних моделей iPhone. Давайте згадаємо разом:

• Apple використовувала агресивний маркетинг для просування нових iPhone. Доходило до абсурду – користувачам старих смартфонів приходили нав’язливі Push-повідомлення з пропозицією придбати нову модель;
• У деяких регіонах корпорація розгорнула масштабну програму обміну (trade-in) на вигідних умовах. Рекламна кампанія була розміщена на офіційному сайті і в усіх Apple Store;
• Apple стала пропонувати знижки на актуальні iPhone. Наприклад, в Китаї, флагманські моделі смартфонів Apple за короткий період подешевшали більш ніж на 30%. Але навіть це не дало бажаного результату.

Втім, глава Apple налаштований більш оптимістично. Вчора в інтерв’ю Reuters, Тім Кук заявив, що продажі iPhone в останні тижні показали зростання. Генеральний директор упевнений, що це тільки початок.

У той же час, в іншому компанія не відчуває будь-яких серйозних проблем. Виручка від сервісів виросла на $ 1,6 млрд, продажу iPad б’ють нові рекорди, а лінійка Apple Watch дозволяє Apple залишатися лідером в області переносної електроніки.