У травні 2021 року Apple представила нову функцію в iOS 14.5: користувачі змогли заборонити програмам стежити за ними. Ця функція була включена за промовчанням. Як виявилось, вона не дуже потрібна людям.
Через впровадження функції доходи рекламодавців впали. Але, можливо, це тимчасове явище. Дослідження Adjust показало, що кількість користувачів, які погоджуються на відстеження, збільшується.
У травні 2021 року їхній відсоток становив лише 16%. Нині їх 25%. У дослідженні також вказується, що в залежності від типу додатків відсоток може бути вищим. Це особливо стосується геймерів, які більш охоче погоджуються на рекламу, що таргетує.
Можливо, люди стали розуміти, що від реклами їм нікуди не подітися, і нехай вона буде кращою за персоналізовану.
