OpenAI витратила $14 млн на рекламу Супербоул, створену ШІ

OpenAI вперше вийшла на арену Супербоула з 60-секундною рекламою за $14 млн, яка представляє штучний інтелект як логічне продовження найбільших технологічних досягнень людства. Анімація в стилі пуантилізму демонструє етапи прогресу — від відкриття вогню та колеса до ДНК-секвенування та освоєння космосу. Завершення ролика показує ChatGPT у дії, допомагаючи вирішувати повсякденні завдання, що підкреслює важливість ШІ в сучасному житті.

Що відомо

Керівником кампанії є новий директор з маркетингу OpenAI, Кейт Роуч. Реклама спрямована на широке коло глядачів, не згадуючи про сильний ШІ та суперінтелект, оскільки багато хто не знайомий з цими концепціями. Враховуючи, що матч Супербоула 2025 року привернув близько 130 млн глядачів, це стало чудовою можливістю для OpenAI представити свій продукт.

Для розробки концепції ролика OpenAI використала свій ШІ-генератор відео Sora, що допоміг візуалізувати ідеї та протестувати різні прийоми. Однак фінальний ролик був створений вручну, що стало усвідомленим вибором, підкреслюючи важливість людської творчості. Як зазначає Роуч, це — данина поваги художникам та аніматорам.

Рекламна кампанія відбувається в критичний для OpenAI момент: компанія прогнозує, що її ринкова вартість може досягти $300 млрд, а виторг цього року складе $11,6 млрд. В умовах зростаючої конкуренції серед технологічних гігантів, OpenAI використовує Супербоул для підвищення впізнаваності та довіри до свого бренду. Це стає особливо актуальним після нещодавнього провалу Google, чий рекламний ролик було знято через негативну реакцію на використання ШІ.

OpenAI робить ставку на автентичність і прозорість, підкреслюючи свою чесність у підході до технологій. Відповідаючи на інцидент з Google, Роуч наголосила, що компанія прагне дотримуватися принципів відкритості. Під час Супербоула також представила свою рекламу Meta, зокрема показавши функції ШІ в окулярах Ray-Ban.

Реклама OpenAI відображає наростаючу суспільну дискусію про вплив ШІ. Хоча компанія порівнює технології з такими великими винаходами, як вогонь і колесо, це викликає суперечки серед скептиків, які вважають аналогію надто сміливою. Проте OpenAI впевнена в трансформаційному потенціалі ШІ, наголошуючи, що це основа її роботи.

Задум OpenAI на Супербоул — це стратегічно важливий крок у посиленні свого впливу на ринку. Цей хід демонструє амбіції компанії в умовах посилення конкуренції та зростаючого інтересу до ШІ. Наскільки успішною буде кампанія, покаже час, але одне очевидно: ера ІІ вже настала, і OpenAI готова до подальших перемог.