У четвертому кварталі 2024 року YouTube встановив новий рекорд, заробивши $10,4 млрд лише на рекламі. Це стало можливим завдяки зростанню доходів на 13,8% порівняно з попереднім роком [ PDF ]. Проте, незважаючи на фінансовий успіх, платформа стикається з негативною реакцією користувачів, які незадоволені агресивною рекламною стратегією, зокрема частими непропускними роликами.
Що відомо
Рекламна модель YouTube вже давно викликає роздратування у глядачів, але це не заважає платформі генерувати величезні прибутки. Багато користувачів «полонені» унікальним контентом, який складно знайти на інших платформах. Навіть незважаючи на незадоволення, вони продовжують переглядати рекламу, що забезпечує стабільний потік доходів для компанії.
Важливим чинником, який сприяв зростанню доходів, стала політична реклама під час президентських виборів у США в 2024 році. Витрати на рекламу від Демократичної та Республіканської партій на YouTube майже подвоїлися порівняно з виборами 2020 року. Лише в день виборів понад 45 мільйонів людей дивилися контент, пов’язаний з виборами, на платформі.
YouTube пропонує користувачам можливість уникнути реклами через передплату Premium (місячну або річну). Однак багато хто вважає цю послугу дорогим вирішенням проблеми, яку сама ж платформа створює. Тим не менш, доходи від підписок продовжують зростати — з $10,8 млрд у четвертому кварталі 2023 року до $11,6 млрд у 2024 році.
Також YouTube активно впроваджує технології штучного інтелекту для поліпшення рекламних кампаній. Наприклад, компанія Petco, використовуючи ШІ для реклами на платформі, досягла значних результатів: повернення на рекламні інвестиції зросло на 275%, а клікабельність — на 74%. За даними Nielsen, ШІ-керовані кампанії на YouTube забезпечують на 17% більше повернення на рекламні інвестиції порівняно з ручними налаштуваннями реклами.
Для рекламодавців ці новини звучать обнадійливо, але для користувачів це може означати ще більш точні й, ймовірно, ще більш нав’язливі рекламні ролики в майбутньому.
