Ринок смартфонів оживає: ціни та продажі пішли вгору

Світова виручка від продажу смартфонів за підсумками 2024 показала зростання на 5%, ознаменувавши завершення дворічного спаду; Середня ціна продажу (ASP) у світовому заліку показала рекордні $365.

Що варто знати

Світові поставки смартфонів за підсумками 2024 року показали зростання не лише в грошах, а й у штуках, і це також сталося вперше за два роки: покращилися світові макроекономічні умови та споживчі настрої; люди стали частіше купувати нові телефони через розгортання мереж 5G, прогресу в області камер та швидших процесорів.

Збільшення середньої ціни продажу аналітики пояснили зростанням інтересу виробників до преміального сегменту та бажанням споживачів мати пристрої високого класу. У 2025 році обсяги поставок в одиницях продовжать зростати, але динаміка обмежиться однозначним відсотковим показником; виручка та ASP обіцяють зростати швидше. Найважливішими напрямками обіцяють стати недорогі пристрої з 5G та підтримкою генеративного штучного інтелекту.

Частка Apple у грошах (46%) та одиницях (18%) трохи знизилася; у першому випадку компанія стала безумовним лідером ринку, у другому – незначно поступилася Samsung. Зате поставила новий рекорд середньої ціни продажу, яка досягла $900 — тут друга Samsung поступилася з великим розривом, показавши лише $299. Частка відвантажень телефонів Samsung дещо скоротилася, але корейський виробник компенсував втрату зростанням ASP, у результаті виручка компанії збільшилася на 2 %; серія Galaxy S24 виявилася успішнішою за попередницю; Samsung також закріпилася як лідер мобільних технологій ІІ у преміальному сегменті.

Найбільшим зростанням в обсягах відвантажень у 2024 році відзначилася Xiaomi, що прийшла третьою з часткою 14%: компанія оптимізувала асортимент, порадувала покупців доступними моделями з 5G, розширила присутність в Латинській Америці, на Близькому Сході та в Африці, у рідному Китаї. Додатково імідж бренду покращив вихід компанії ринку автовиробників. У грошовому вираженні найшвидше зростання (20% у річному обчисленні) показала Vivo, яка успішно виступила в Китаї та Індії, де у 2024 році посіла перше місце.

Світовий ринок починає демонструвати ознаки насичення, але певний потенціал зростання найближчими роками залишається. Ключовими факторами зростання обіцяють стати ринки Близького Сходу, Африки, Латинської Америки, Індії та Південно-Східної Азії.