Apple втрачає частину ринку через повільний розвиток Apple Intelligence

Аналітики починають підбивати підсумки 2024 року, і представники Counterpoint Research вже поділилися своїми висновками щодо динаміки поставок смартфонів серед п’яти найбільших виробників. За їхніми даними, Apple зменшила свої продажі на 2% у порівнянні з попереднім роком, що дозволило конкурентам відстояти свої позиції. Samsung, хоча й втратила частину ринку, змогла збільшити постачання на 1%.

Що відомо

Samsung Electronics продовжує залишатися найбільшим постачальником смартфонів у світі, утримуючи 19% світового ринку (торік було 20%). Для порівняння, у 2022 році цей показник становив 21%. Apple, зберігши 18% ринку в 2024 році, повернулася до рівня 2022 року. У 2023 році компанія з Купертіно контролювала 19% світового ринку смартфонів. Незважаючи на певне зростання поставок iPhone на ринках Латинської Америки та Африки, загалом 2024 рік для Apple не був надто успішним. Дебют iPhone 16 не зовсім виправдав очікувань, а функції Apple Intelligence, пов’язані з штучним інтелектом, не отримали підтримки на китайському ринку, що є найбільшим у світі.

Світовий ринок смартфонів загалом зріс на 4%, що стало значним поліпшенням після двох років спадів, коли 2022 рік став найгіршим за останнє десятиліття. У п’ятірці лідерів Xiaomi продовжує демонструвати хороші результати, зростаючи на 12%, і займає третє місце з часткою ринку 14%. Oppo та Vivo контролюють по 8% ринку смартфонів, причому у Oppo спостерігався спад продажів на 8%, а у Vivo — зростання на 9%. Інші виробники разом займають менше третини світового ринку, хоча два роки тому їх частка не перевищувала 30%. Найбільше продажі зросли в Європі, Китаї та Латинській Америці.

Згідно з прогнозами Counterpoint Research, до 2028 року дев’ять з десяти смартфонів у ціновому сегменті понад $250 підтримуватимуть функції генеративного штучного інтелекту. Очікується, що в найближчі роки ринок смартфонів не зростатиме значно в кількісному вираженні, але тенденція до преміумізації стимулюватиме збільшення доходів компаній. Зокрема, в 2024 році найсильніше зростали продажі смартфонів вартістю понад $1000, що часто ставалося завдяки субсидіям і пільговим кредитним програмам. Аналітики прогнозують, що у 2024 році прибуток від продажу смартфонів зросте на 8%, а в натуральному вимірі продажі збільшаться лише на 4%.