Після одинадцяти кварталів спаду поспіль китайський ринок смартфонів продемонстрував скромні, але значні ознаки відновлення у першому кварталі 2024 року. За даними дослідницької компанії TechInsights, загальний обсяг постачання смартфонів досяг 63,3 млн одиниць, що на 1% більше у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Це позитивне зрушення передбачає потенційний поворотний момент для колись проблемної галузі.
РИНОК СМАРТФОНІВ У КИТАЇ ДЕМОНСТРУЄ ПОПЕРЕДНІ ОЗНАКИ ВІДНОВЛЕННЯ, ДОМІНЮЮТЬ ВІТЧИЗНЕВІ БРЕНДИ
Дані свідчать про значну зміну домінування бренду на китайському ринку. Хоча Apple раніше займала сильні позиції, у першому кварталі 2024 вона вийшла за межі топ-5 гравців. Частка ринку становить лише 13,7%. Ця подія наголошує на зростаючій потужності вітчизняних китайських виробників смартфонів.
Oppo, до якої входить дочірня компанія OnePlus, стала провідним брендом із відвантаженими 10,7 мільйонами пристроїв та часткою ринку в 16,9%. Honor, Huawei і Vivo впритул йдуть за нею, кожна з яких займає приблизно однакову частку ринку – близько 16%. Примітно, що показники Huawei заслуговують на особливу увагу. Постачання зросли на приголомшливі 118,8% у річному вирахуванні до 10,5 млн пристроїв, піднявши компанію на третє місце з часткою ринку 16,6%. Цей сплеск можна пояснити, зокрема, успішним запуском Mate 60 серії з підтримкою 5G і лояльністю до бренду, що зберігається.
Домінування вітчизняних брендів ще більше підкреслюється сукупною часткою ринку шести провідних виробників. TechInsights повідомляє, що ці гравці зараз контролюють приголомшливі 95,1% ринку порівняно з 93,7% роком раніше. Ця тенденція вказує на консолідацію всередині галузі: китайські компанії зміцнюють свої позиції на ринку.
Незважаючи на скромне загальне зростання, він є критичний поворотний момент для китайської індустрії смартфонів. Відродження вітчизняних брендів та потенційне зростання з боку Apple припускають період обережного оптимізму. Постійні інновації, стратегічний маркетинг та орієнтація на потреби споживачів ймовірно визначать довгострокову траєкторію розвитку цього життєво важливого сектора.
