Компанія Apple стала лідером із продажу смартфонів у Європі в 4 кварталі 2023 року, обігнавши свого головного конкурента Samsung. За даними аналітичної компанії Canalys, Apple продала 12,4 мільйонів iPhone, що на 1% більше, ніж у тому ж періоді минулого року. Samsung же продала 11,9 мільйонів смартфонів, що на 12% менше, ніж рік тому. Основним фактором, що сприяв успіху Apple, стала висока популярність нового iPhone 15, представленого в жовтні 2023 року. Цей смартфон отримав безліч позитивних відгуків від критиків та користувачів за свій дизайн, продуктивність, камеру та батарею.
Крім того, iPhone 15 підтримує мережі 5G, що також збільшує його привабливість для європейських покупців. Самсунг не змогла запропонувати досить конкурентоспроможних моделей у сегменті преміум-смартфонів, де Apple традиційно сильна. Єдиним яскравим винятком став Samsung Galaxy S24 Ultra, який також отримав хороші оцінки за свої характеристики та якість зйомки. Однак цей смартфон був випущений лише в січні 2024 року, тому не встиг вплинути на результати 4 кварталу.
За словами аналітиків Canalys, європейський ринок смартфонів загалом скоротився на 3% у 2023 році через економічну кризу, спричинену пандемією коронавірусу. Однак, водночас, було помічено рекордний попит на смартфони флагманського цінового сегмента: понад 40% продажів припало на пристрої вартістю понад $800. Це свідчить про те, що споживачі готові платити за якість та інновації, а також про те, що смартфони стали ще важливішими пристроями для роботи та розваги в умовах обмежень.
У 2024 році аналітики прогнозують відновлення та зростання європейського ринку смартфонів на 7%. Основними рушійними силами будуть розповсюдження мереж 5G, оновлення застарілих пристроїв та поява нових моделей від різних виробників.