Interbrand представила щорічний рейтинг найдорожчих компаній світу. Цього року лідер залишився незмінним, але загальне зростання вартості брендів виявилося нижчим, ніж минулого року. Це спричинило дослідників невтішні висновки.
До рейтингу увійшли 100 брендів, і на чолі списку вже 11-й раз поспіль розташувалася компанія Apple з розрахунковою вартістю $502,7 млрд і приростом за рік 4%. Друге місце посіла Microsoft: бренд оцінили в $316,7 млрд, що на 14% більше від результату попереднього року. Замкнула трійку лідерів Amazon із показником $276,9 млрд (+1%). Семерка, що залишилася, включає в себе компанії Google, Samsung, Toyota, Mercedes, Coca-Cola, Nike і BMW, а замикають рейтинг Johnson & Johnson, Sephora, Nespresso, Heineken і Canon.
Загальне зростання вартості всіх брендів склало 5,7%, тоді як минулого року цей показник досяг 16%. В результаті аналітики зробили висновок, що ринок увійшов у період стагнації та «необхідно покращувати роботу бізнесу та управління брендом», щоб виправити ситуацію. При цьому в деяких компаній справи йдуть краще, ніж у середньому у світі. Наприклад, рекордний цього року прогрес продемонструвала Airbnb із результатом у 21,8%.
