У Google говорять, що зазвичай проглядається не більше чотирьох сторінок результатів пошуку. Це підштовхнуло компанію на зміну принципу відображення.
Нескінченна стрічка почала працювати на iOS і Android для більшості англомовних запитів з США. Пізніше її поширять на інші мови і країни. На комп’ютерах пошук поки не змінився.